MENU
当前位置:首页 > 媒体中心 > 集团新闻

hg体育hg体育app下载最新版,HG体育平台app下载本文来自合作媒体:红万社(ID:hongwanshe2020),作者:任子勋,猎云网经授权发布。

hg体育hg体育app下载最新版,HG体育平台app下载可持续发展正在成为消费行业的流行语。

hg体育hg体育app下载最新版,HG体育平台app下载这一概念的影响可以在许多消费品牌中看到。在家居行业,人们正在追求更可回收、更环保的新材料、新工艺来替代传统。在快消品行业,越来越多的品牌在包装材料上做出改变,甚至融入到新品开发中。

hg体育hg体育app下载最新版,HG体育平台app下载当我们试图去了解这个概念被更多人接受的原因和过程时,我们也发现它指向了未来的发展趋势之一。

从宏观上看,一是长期追求发展速度而忽视环境保护,使社会普遍意识到这将带来的痛苦后果。二是国家层面确定了碳中和、碳达峰的目标,即从政策层面确定了绿色科技创新和相关产业结构调整必须是未来的大势所趋。各行各业都要朝着环保和长远发展的方向前进。

微观层面的变化也值得关注。环保的理念似乎更容易被人们接受,核心原因可能是理念传达方式的改变。早些年,它更像是一句口号:“保护环境,人人有责”。今天,它体现在每个人的生活中,从小细节做起,让他们体验到真正的参与感。从垃圾分类到支付外卖餐具等等。未来,会有更多人发自内心地选择这种生活方式和品牌。

在众多关注可持续发展的新消费品牌中,Mirror Zoo是一个主打环保民族潮包的品牌。镜子动物园从全国各地收集闲置合适的材料,用于产品开发。这也产生了一个有趣的现象:Mirror Zoo 中的许多包包款式看起来都差不多,但实际上每款包包都有一些独特的差异。这也让他们的产品意外地领略了当下的潮流。

很多人都怀疑这样的新锐品牌是否会成为小众。但实际上,在2018年年中成立后的一年,镜动物园的年销售额就达到了100万元。实际表现证明了巨大的市场。

可持续赛道越来越热

在魔镜动物园成立之前,公司创始人蔡俊华是广告行业的资深从业者。一次在德国留学的经历,为他在可持续领域创业埋下了“种子”。

在德国留学的过程中,有几点给蔡俊华留下了深刻的印象。

首先是德国在环保领域的进步。有很多学者以德国在环境保护领域的进展为研究对象,在公共渠道中很容易找到。例如,在法律方面,德国拥有世界上最完整、最详细的环境保护法。对环境损害的监测和对违法行为的处罚更加严厉。此外,德国也在不断投资于环保相关技术的开发。

二是年轻人的消费模式。德国的跳蚤市场非常受欢迎。蔡俊华发现,当地年轻人喜欢做一些闲置资源的置换。跳蚤市场有很多有趣有趣的二手商品可供购买。二手交易和易货交易实际上是可持续发展理念的体现。

“回国后,我继续在广告工作了一段时间。因为平时喜欢包包,出门带个包很方便。我在家里买了很多,一直觉得可惜浪费了,有一次朋友因为一个机会,在活动结束后多留了一个广告,图案还是很漂亮的,所以我就用它试做了50个左右的包包,没有期待它会受到好评。”

这让蔡俊华从商业角度重新评估了这件事的可行性。

最大的担忧之一是国内市场前景的可持续性。虽然可持续发展问题真正成为中国的热点为时已晚,但市场趋势向好。通过两个现象可以明显感受到:一是各大高校和品牌都在关注相关研究和产品开发。二是在各种社交媒体上,相关话题的讨论量与日俱增。近年来随着“双碳”和“环保”在政策层面的发展。这个方向越来越清晰。

同时,魔镜动物园从一开始就确定了将重点放在一二线市场,用户人群将瞄准1995、2000年代出生的新一代人群。

新一代人特别容易接受新事物。不仅出于这个考虑,蔡俊华认为,年轻人购买产品的决策路径的特点是:第一,第一眼就会被产品的外观所吸引,第二,他们会了解这个产品的特点。 ,第三,他们将体验产品。如果这款产品能很好的满足需求,那我会分享给身边的人。品牌可以,尤其是在从 0 到 1 的这个阶段,获得良好的增长潜力。 2018年5月,推出镜像动物园品牌,次年实现年销售额100万元。这与早期用户口碑的快速积累不无关系。

重用闲置资源

镜子动物园秉承可持续发展和环保的理念,在选材上将利用行业现有和闲置的原材料资源进行发展。其产品均价在200-700元之间,sku数量保持在30左右。

“在全社会的运作过程中,会产生大量的闲置资源,比如品牌方的库存。把这些库存扔掉,不仅浪费资源,而且在加工过程中污染环境。”蔡俊华指出。据报道,2017年,丹麦一档名为“X行动”的电视节目指责H&M每年焚烧12公吨未售出的服装,2012年至2017年共销毁60公吨服装。

事实上,如果我们关注快时尚行业,我们会发现,在消费者有了更实惠的价格不断更换新款式,供应链实现更短的交付周期后,这些衣服的平均生命周期是多长,用户购买这些衣服多久了?很多衣服被丢弃后怎么办,很少被人们注意到。

闲置资源量巨大,足以让Mirror Zoo好好利用和开发。比如,镜子动物园曾与闲鱼合作设计草莓音乐节后的广告素材。

“Mirror Zoo包包的制作过程会比普通包包麻烦一些,因为其他包包手头有包型等信息,所以可以直接生产。我们首先需要对花样做个筛选,选好后我们会进行切割、清洗消毒、生产。”材料是魔镜动物园整个品牌运营的核心组成部分,也是带来最大挑战的一个环节。该团队为寻找这些材料付出了很多努力。

“目前魔镜动物园也在与供应链上的一些厂家合作,工厂会有备用原材料,他们很乐意与我们合作,我们会以合理的价格采购材料。”

蔡俊华告诉红碗社,市场教育需要一个过程。起初,有些人会不理解,认为这东西本来就是垃圾。但事实并非如此。市场将从小众群体的接受逐步发展到大众群体的接受。

消费者意识的建立和市场的突破将是一个不断的考验过程。镜像动物园的快速成长有三个关键点。

首先是产品实力。这不仅仅是在可持续概念下重复使用原材料,而是在此基础上创造出耐用美观的包包。而且,材料的重复利用带来了一些意想不到的效果,赋予了Mirror Zoo的每一件产品一定的独特性,比如一块帆布,切割后每个部分的图案不会完全一样。这对年轻消费者来说将非常有吸引力。使用相同的产品,每个人仍然可以表达自己的个性。

二是营销层面,做持续的联名,进入线下零售店,让消费者多渠道了解自己和品牌理念。三是坚持这一趋势。可持续和环保的消费赛道在中国还比较年轻。

“镜子动物园自成立以来,一直在和各个商家和品牌打拼,我们坚持做垂直品类的环保袋,如果纯粹是为了赚钱,我们做袋子可以有其他选择。”蔡俊华说,对于这个行业来说,更多的竞争未必是坏事。品牌越多,市场就会越大,关注这个领域的人也会越多。

11183快递查询网

彩神彩票官网,彩神彩票官网首页

背景图